Adidas

О бренде

Страна-производитель
Германия
История компании
Официальная история компании Adidas началась гораздо позже, чем год с которого стоит начинать отсчитывать вехи будущего лидера спортивных товаров.
Дело в том, что предтечей Adidas стала семейная фирма Дасслеров по пошиву обуви, которая начала свое существование в 1920 году. Тогда в Германии было очень тяжелое время. После поражения в Первой мировой войне страна находилась в руинах, царили безработица и дикая инфляция. Видя все это, семейство Дасслеров решает открыть собственное дело и начинает пошив тапочек, используя в качестве материалов списанное военное обмундирование и старые автомобильные покрышки. Производство располагалось в доме в прачечной. При этом женская половина семейства (мать и сестры) занималось выкройками, а мужская (отец и братья) – кройкой обуви. Надо сказать, что уже на этом этапе младший из сыновей Дасслеров и будущий основатель Adidas Адольф Дасслер (Ади) смог проявить свою изобретательность. Он, взяв за основу старый велосипед, сконструировал машинку для разделки шкур. Сбытом продукции занимался Рудольф (Руди) – старший из сыновей Дасслер, а дизайном и разработкой – Ади.
В 1924 году компания регистрируется под именем "Обувная фабрика братьев Дасслер". Старший и младший братья, имея абсолютно разные характеры, хобби и интересы, крайне гармонично дополняют друг друга. Дела идут в гору, растет производство, увеличивается спрос и, соответственно, прибыль. В результате Ади в 1925 году смог реализовать свою мечту. Будучи большим поклонником игры в футбол, он разрабатывает и производит первые футбольные бутсы с шипами. Придумка очень понравилась знатокам этого вида спорта и уже вскоре бутсы становятся неотъемлемой частью ассортимента компании.
В 1927 году компания переводит производство на новую площадку. Теперь это уже целая фабрика. Сначала здание находилось в аренде у семейства, а уже через короткий промежуток времени, было выкуплено и перешло в собственность Дасслеров.
В 1928 году на Олимпийских играх в Амстердаме часть спортсменов впервые вышла в спортивной обуви с двумя белыми полосками - "Дасслер".
В 1931 году –на рынке появляются первые теннисные туфли "Дасслер".
В 1936 году после невероятного успеха американского бегуна Джесси Оуэна, завоевавшего четыре золотых медали и установившего пять мировых рекордов, продукция "Дасслер" становится, практически, эталоном спортивной обуви.
В 1938 году компания открывает еще один завод. Однако, после начала Второй мировой войны в 1939 году, обе производственных площадки были конфискованы нацистами, а братья ушли на фронт. Невозможность переориентации фабрик под военные нужды, заставляет немецкое командование вернуть Ади из армии для организации на конфискованных заводах тренировочной обуви для солдат.
Через год после окончания войны, в которой Германия потерпела очередное поражение, Дасслерам пришлось создавать свою компанию с нуля. К этому времени из лагеря для военнопленных вернулся и старший брат – Руди. Компания снова вынуждена для производства использовать военное обмундирование. Однако, в этот период гармония между братьями исчезает, появляется откровенное противостояние и враждебность, причины которой доподлинно неизвестны. В результате, компания была поделена, а название и символика, согласно договоренности братьев между собой, должна была остаться в прошлом.
Именно в это время, в 1948 году и образовалась компания Adidas, точнее сначала Addas, а уже через некоторое время Adidas, тогда же появилась и эмблема – три белых полосы. Кстати, это название произошло от совмещения двух первых слогов имени и фамилии основателя компании Ади Дасслера. Сам Ади Дасслер берет на себя разработку и производство, а его жена стала заниматься административной работой.
Стоит сказать, что старший брат основал не менее известную компанию, получившую сначала имя Ruda, а чуть позже – Puma. С момента создания этих двух компаний, конкуренция между ними была настолько яростной, что не только сами братья не общались, но и работники компаний принципиально не носили продукцию своих конкурентов, а их дети учились в разных школах. Более того, у каждой фирмы была своя футбольная команда, игроки которых демонстративно пили пиво разных производителей. С учетом того, что обе компании находились в одном небольшом городке Германии, это противостояние было более, чем очевидным.
В 1949 году на рынке появляются первые бутсы со съемными резиновыми шипами. А в 1950 году Adidas выпускает футбольные бутсы для игры в футбол на снегу и на мерзлой земле. В это же время Ади восстанавливает свои связи с национальными олимпийскими комитетами. В результате, на Олимпийских играх в 1952 году в Хельсинки большинство спортсменов участвует в обуви Adidas. В этом же году основателю компании приходит мысль о пополнении ассортимента за счет спортивных сумок. Производителем новых товаров становится хозяин текстильной фабрики Вилли Зельтенрайх, который через некоторое время стал шить только для Adidas.
В 1954 году Ади впервые приходит мысль об эффективности рекламы, размещенной на стадионе во время матчей, соревнований и Олимпиад. В результате в 1956 году Adidas смог заключить соглашение с МОК о размещении рекламы на Олимпийских играх в Мельбурне. В этом же году производство продукции Adidas начинается во Франции.
В 1961 году компания Adidas осваивает производство спортивной одежды, а после и мячей. Через год, в 1962 году на рынке появляется первый спортивный костюм с тремя полосками.
В 1972 году у компания Adidas появляется новый логотип – трилистник.
В 1978 году Ади умирает, руководство переходит к его жене, которая руководит предприятием еще 6 лет. Далее, после смерти матери, управление переходит сначала сыну основателя компании - Хорсту, а затем и дочерям, которые продают 80% компании предпринимателю Бернарду Тапи.
К сожалению, все эти перетрубации привели к тому, что к 90-ым годам компания подошла в бедственном положении.
Лишь в 1994 году дела у компании пошли в гору. Это случилось благодаря приглашению в 1993 году специалистов из компаний-конкурентов – Nike и Reebok.
В 1995 году Adidas представила на рынке новую серию спортивной обуви Predator. Продажи продукции растут огромными темпами. Уже через два года Adidas приобретает французскую компанию Salomon. Образуется фирма Адидас-Саломон, а производство переносится в страны третьего мира, что помогает снизить стоимость товаров и быть еще ближе к покупателю. В результате в 1998 году компания становится лидером среди производителей товаров для спорта, Официальным Спонсором Мирового Чемпионата по футболу и техническим спонсором сборной Франции, являющейся Чемпионом Мира.
В 2005 году Adidas приобретает еще один бренд - компанию Reebok.
В настоящее время Adidas предлагает на рынке самый широкий ассортимент товаров для спорта, фитнеса и активного отдыха. В него входят обувь, одежда и спортивные аксессуары, предназначенные для различных видов спорта и отдыха. Товары фирмы популярны и востребованы в 160 странах мира. В компании Adidas – Salomon AG работает более 14000 человек. Фирма имеет более сотни филиалов по всему миру и продолжает заниматься разработкой и производством спортивных товаров, осваивая все новые рынки сбыта.